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抖音上線“非遺合伙人”計劃 將加強流量扶持
2022-07-11

4月16日,抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃。該計劃包括加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式,全方位助力非遺傳播。

抖音軟件

抖音總裁張楠表示,隨著短視頻時代的到來,非遺傳播有機會享受“信息紅利”。在未來一年,抖音希望至少幫助10位非遺傳承人在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

根據抖音公布的相關數據,截至2019年4月,1372項國家級非遺代表項目中,有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播,覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容,在抖音上共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放,這意味著抖音已經成為最大的非遺傳播平臺。

“幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下來,某種程度上,抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書?!睆堥J為,非遺的保護是一個對抗遺忘、對抗遺失的過程。讓每個人在繁忙的生活、工作間隙,多看一眼非物質文化遺產,就是對抗遺忘、對抗遺失最有效的手段,而這也是抖音發起“非遺合伙人”計劃活動最初的想法。

此前,抖音聯合中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題,累計播放超28億次。對此,龍在天戲團的王熙團長表示,按照他們演出的平均觀眾數,要達到這個觀看量,需要每天演出,持續800年。

另一個案例則來自瀘州油紙傘傳承人余萬倫,自從2018年11月開設抖音賬號后,到2019年第一季度,來自抖音的訂單已經讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番。據了解,抖音“非遺合伙人”計劃主要分為三個方面:

一是幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將為非遺內容、創作者提供流量支持,同時為非遺人開通小店、長視頻等權限,幫助提高視頻生產能力和現代品牌管理能力。

二是結合現有平臺開放能力,推動全社會參與非遺傳播,包括以非遺元素為主題面向社會征集貼紙特效等。傳統音樂的非遺傳承人還可以將其原創音樂上傳抖音,讓平臺用戶作為視頻拍攝的背景音樂。

三是加強地方非遺合作,通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品,幫助全國各地尤其是貧困地區挖掘非遺的文化和市場價值。依托上述計劃,抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”,力爭在一年里幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲。

當天,中式服裝制作技藝國家級代表性傳承人包文其、制扇技藝國家級代表性傳承人孫亞青、雞血石雕國家級代表性傳承人錢高潮、越窯青瓷燒制技藝國家級代表性傳承人嵇錫貴、綠茶制作技藝省級非遺代表性傳承人樊生華等杭州市多位國家級、省級非遺代表性傳承人宣布將入駐抖音。

“非遺需要積極利用新媒體,幫助傳承人的作品進行有效市場轉化,嘗試線上+線下的傳承模式,讓傳承范圍進一步擴大?!焙贾菔泄に嚸佬g博物館館長王英翔表示。

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