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宜家將關閉唯一一家美國工廠 在中國賺錢也變難了
2022-09-04

中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網(記者 王玥)7月17日,據美國媒體CNN報道,瑞典家具零售商宜家(IKEA)將關閉其在美國的唯一工廠。報道稱,宜家計劃于今年12月關閉其在弗吉尼亞州丹維爾市的工廠,并將生產線轉移至歐洲。宜家方面表示,生產線的遷移有助于削減成本。不過,中國商報記者發現,自創始人卸任之后,宜家的業績一直呈現波動,凈利潤甚至出現了負增長。值得一提的是,宜家進入中國市場已有21年之久,業績增速也開始走下坡路。

據悉,宜家丹維爾市工廠經理艾德(Bert Eades)在聲明中稱,宜家的“關廠決定”基于對生產成本的考量。同時,宜家也曾對外界表示,生產同樣的產品,歐洲成本要比美國便宜70%。

值得一提的是,CNN的報道中還提到,宜家近期為了適應線上銷售而進行了業務調整,因此導致公司多業務板塊的裁員情況。事實上,宜家目前正處于微妙的轉型期。去年年底,宜家宣布為適應業務調整,將在全球裁員約7500人,占總員工數量的5%。

有分析指出,宜家不管是為了控制成本而關店還是因業務調整而大規模裁員,背后的原因都是業績下滑。據宜家公布的財報顯示,自2015年以來,宜家整體銷售收入的增速開始放緩,2018財年零售額增至388億歐元,但凈利潤同比下跌了41%,至14.7億歐元。

而宜家在中國市場的變化也非常明顯。據悉,宜家進入中國市場已有21年之久,2011財年至2017財年,宜家在中國的銷售額年增長率都維持在10%以上,前六年更是在15%以上。在2017財年,宜家的銷售額增長率降至14%,而2018財年,增長率從雙位數放緩至9.3%。

與之對應的還有商場訪客數量增速下滑。2018財年,商場訪客數量超過9830萬人,比2017年同期增長9.6%,但這一增速也從2016財年的20%降低到2017財年的11%,連續三年訪客人數下滑。

可以說,宜家近三年來在中國的日子并不好過。中國商報記者了解到,我國家居企業去年增速超20%的就有20多家,營業收入超過百億元的也不在少數,也許不久,國內企業在數據上就能超越宜家。

而更難過的是宜家的電商環節。不可否認,在宜家銷售增速放緩的這幾年,我國電商發展迅猛。而宜家錯過了頭班車,直到去年年底,才將電商配送業務覆蓋至全國149個主要城市。

除此之外,宜家在我國消費者心中的印象也有所下降。2016年,宜家在召回有問題的馬爾姆抽屜柜時,起初并未對中國的相關產品進行召回,直到與原國家質檢總局、中國消費者協會等溝通后才宣布召回有安全隱患的產品。再加上此前有消費者反映宜家的商品標簽將“中國、臺灣”并列,被曝光三個月后仍在售賣,這些都影響到了宜家的品牌形象。

有消費者告訴中國商報記者,近年來,國內家居企業發展迅速,產品質量及設計能力均有提高,盡管宜家的產品仍有吸引人的地方,但是其負面新聞頻出,難免會影響自己的購物欲望。

對于年逾古稀的宜家來說,如今還處于關鍵的業務調整期,未來如何提升業績,完成轉型是宜家急需思考的問題。

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